El sonido como herramienta de marketing de videojuegos: generando expectativas de forma estratégica

En el mundo ferozmente competitivo del desarrollo de videojuegos, destacar y generar expectación en torno al proyecto es crucial para su éxito. Si bien la mayoría de quienes están por detrás de la concepción y creación de un juego se centran en los gráficos, las mecánicas y las historias, una herramienta de marketing poderosa, pero que a menudo pasa por alto, es el sonido.

Aquí, mostraré cómo se puede utilizar estratégicamente el audio para generar expectativas y potencializar el impacto comercial de un producto interactivo.

Establece una identidad de audio única:

Así como un logotipo o el diseño de un personaje pueden ser reconocibles al instante, el sonido puede crear una identidad única para el juego. Considera el icónico sonido de la moneda de Super Mario o los espeluznantes tonos ambientales de Silent Hill. Estas distintas firmas de audio permanecen en la memoria de los jugadores mucho después de abandonar la consola. Para crear un DNA sonoro único, es indispensable trabajar con un artista sonoro talentoso que pueda crear música y efectos de sonido que caractericen el proyecto, al mismo tiempo que se comportan como elementos memorables en todos quienes tienen contacto con el mismo.

Usa Audio Teasers:

Los teasers son un elemento básico del marketing, pero incorporar sonido estratégicamente puede llevarlos al siguiente nivel. En lugar de preocuparse en revelar visualmente todo sobre el juego, provoca a tu audiencia con un audio teaser que insinúe la atmósfera, el entorno y el estado de ánimo general que el proyecto transmite. Utiliza un fragmento del tema musical principal o un efecto de sonido particularmente protagónico para generar anticipación sin revelar mucho. Este enfoque centrado en el audio puede despertar la curiosidad y dejar a los jugadores ansiosos por experimentar el paquete audiovisual completo, además que es más efectivo en cuestión de tiempo y esfuerzo.

Utiliza las redes sociales:

Las redes sociales son una plataforma poderosa, quizás esencial hoy en día, para promocionar tu juego y el sonido puede ser un componente vital de tu estrategia en redes. ¿Recuerdas esa identidad sonora? Es momento de extraer breves fragmentos de melodías pegadizas, frases memorables o fragmentos de efectos sonoros llenos de suspenso que brindan una muestra de lo que tu producto tiene para ofrecer. Interactúa con tu audiencia estableciendo poco a poco tu identidad sonora, generando expectación y entusiasmo en torno al proyecto.

Audio Demos interactivas:

Ofrece a los curiosos una muestra de la experiencia del audio del juego con demostraciones de sonido interactivas. Estas pueden ser experiencias independientes o integradas en el sitio web del proyecto o inclusive en las páginas de redes sociales. Permite que los usuarios exploren el paisaje sonoro interactuando con varios elementos, como activar diferentes pistas musicales o ambientes sonoros. Esto no solo te permite presumir el maravilloso audio del proyecto, también puedes sumergir a los usuarios en el universo que has creado, instigando la anticipación por el lanzamiento.

Considera colaborar con otros artistas:

Colaborar con músicos y artistas sonoros, ya sea que tengan seguidores en la comunidad de gamers o sean artistas prominentes, es otra manera de darle visibilidad a tu juego y es algo que se ha tornado cada vez más popular en los últimos años. Su participación en el soundtrack o apenas en un teaser puede ayudar a promocionar el proyecto entre una audiencia más amplia, además que esto automáticamente le atribuye más valor al sonido del mismo. Muchos jugadores suelen asociar a sus músicos favoritos o géneros con juegos específicos, lo que puede crear una ventana de oportunidad comercial única para el tuyo.

Recopila y analiza comentarios:

Una vez que hayas implementado las estrategias de marca, es hora de analizar e iterar. Recopila comentarios de jugadores y clientes potenciales. Analiza sus respuestas a los elementos de audio para refinar aún más tu enfoque y el del artista sonoro que acompaña el proyecto. Ajusta los paisajes sonoros, la instrumentación del tema musical o la estética de los efectos de sonido según los comentarios de los usuarios para asegurarse de que se ajusten a las expectativas.

Una marca sólida es una herramienta potente, pero a menudo infrautilizada, en el conjunto de herramientas que un desarrollador independiente o un estudio de desarrollo de videojuegos tiene a la mano para promocionar su producto. Al establecer una identidad auditiva única, el proceso más importante y crucial del montaje sonoro del proyecto, se desenlazan los demás escalones con los cuales puedes generar anticipación y entusiasmo por el mismo.

Recuerda que el sonido no es sólo un accesorio: es una herramienta poderosa que puede ayudarte a destacar en un mercado abarrotado y dejar una impresión duradera en los jugadores. Agenda una sesión de estrategia para descubrir las inúmeras formas de enriquecer el sonido de tu proyecto interactivo aquí.